Youth Choice Award 2026: Sinyal Pergeseran Fokus Asuransi ke Generasi Muda

Penghargaan dari Marketeers ini diberikan karena brand tersebut dinilai mampu membangun kedekatan emosional dan kepercayaan dengan kalangan muda melalui strategi yang relevan.

Dominasi anak muda dalam struktur demografi Indonesia menjadi alasan kuat mengapa sektor ini mulai bergeser fokus. Data BPS 2025 menunjukkan bahwa Generasi Z mencakup sekitar 27,9 persen populasi (atau sekitar 74,9 juta jiwa), sementara milenial mencapai 33,4 persen (95 juta jiwa). Gabungan kedua generasi ini yang mengisi lebih dari 60 persen penduduk Indonesia diprediksi akan menjadi penentu arah pertumbuhan ekonomi dan layanan keuangan berbasis syariah di masa depan.

Chief Customer Marketing Officer Prudential Syariah, Vivin Arbianti Gautama, menjelaskan bahwa konsistensi dalam memberikan edukasi yang sesuai dengan gaya hidup anak muda menjadi kunci. 

"Generasi Z merupakan segmen yang potensial di masa depan sehingga kami memperkuat pendekatan melalui literasi di media sosial dengan konten yang lebih menarik, serta memperluas program awareness melalui kolaborasi dengan beragam universitas dan komunitas yang memberikan dampak pada ribuan generasi muda," kata Vivin, dalam keterangannya di Jakarta, dikutip Jumat 6 Maret 2026. 

Menyesuaikan dengan karakter Generasi Z yang mengutamakan kepraktisan dan keterjangkauan, strategi layanan pun mulai bertransformasi. Hal ini terlihat dari penyediaan produk proteksi kesehatan yang lebih ekonomis, seperti premi mulai dari Rp230.000 per bulan, maupun pengembangan platform digital untuk akses layanan yang lebih cepat.

Selain aspek produk, ruang kolaborasi juga dibuka melalui inisiatif seperti NextGen Fest. Program yang tahun lalu digelar di Bandung, Surabaya, dan Jakarta ini menjadi wadah bagi ribuan peserta muda untuk mengasah kemampuan manajemen keuangan sekaligus kewirausahaan. 

Melalui pendekatan ekosistem seperti ini, diharapkan kesadaran finansial anak muda dapat terbentuk lebih kuat demi masa depan yang lebih stabil.