Asosiasi Perusahaan Perjalanan Wisata Indonesia (ASITA). (Foto: Dok. Pribadi)
BALI mulai memasuki fase baru dalam percakapan pariwisatanya. Bukan lagi sekadar bagaimana mendatangkan lebih banyak wisatawan, tetapi bagaimana menjaga agar destinasi tidak kehilangan dirinya sendiri.
Percakapan itu muncul secara menarik dalam peluncuran Bali Tourism Run 2026, sebuah event sport tourism yang akan digelar di kawasan Jatiluwih Rice Terraces pada 21 Juni mendatang.
Sekilas, ini hanya event lari. Bali memang sudah penuh dengan festival olahraga, marathon, triathlon, hingga event wellness tourism yang tumbuh hampir di setiap sudut pulau.
Namun yang menarik bukan semata
event-nya. Yang menarik adalah cara panitia berbicara tentang Bali.
Ketika Ketua ASITA Bali I Putu Winastra menjelaskan alasan mengapa peserta dibatasi maksimal 2.000 orang, pernyataannya terasa berbeda dari logika industri pariwisata yang selama ini identik dengan ekspansi tanpa henti.
“Kalau dipaksakan terlalu besar justru bisa menjadi bumerang dan merusak lingkungan,” ujarnya.
Kalimat itu sederhana. Tetapi sebenarnya sangat politis.
Sebab selama bertahun-tahun Bali hidup dalam paradigma bahwa semakin ramai berarti semakin berhasil. Hotel dibangun lebih banyak,
beach club tumbuh semakin besar, vila terus merangsek ke sawah dan tebing, sementara pemerintah dan industri sibuk mengejar angka kunjungan.
Namun di sisi lain, Bali juga mulai menghadapi efek samping yang tidak bisa lagi disembunyikan: kemacetan, krisis sampah, tekanan air bersih, konflik ruang, hingga menurunnya kualitas pengalaman wisata itu sendiri.
Di titik itu, Bali Tourism Run menjadi menarik bukan karena event larinya, tetapi karena pesan yang coba dibangun: bahwa Bali mungkin perlu mulai belajar membatasi.
Dan Jatiluwih dipilih bukan tanpa simbol.
Sebagai kawasan warisan budaya UNESCO, Jatiluwih selama ini sering dipromosikan lewat foto sawah terasering yang indah. Tetapi di balik itu, ada sistem subak, ada filosofi keseimbangan, ada hubungan manusia dengan alam yang sebenarnya menjadi inti identitas Bali.
Karena itu, ketika event ini mencoba menggabungkan olahraga, UMKM lokal, desa wisata, homestay masyarakat, hingga pengalaman budaya, arah pesannya menjadi cukup jelas: pariwisata Bali ingin mulai menjual pengalaman, bukan sekadar keramaian.
Winastra sendiri mengatakan wisatawan tidak hanya diharapkan datang untuk berlari lalu pulang, tetapi ikut merasakan kehidupan di sekitar destinasi.
Ini penting.
Karena selama ini salah satu kritik terbesar terhadap industri pariwisata Bali adalah manfaat ekonomi yang tidak selalu turun secara merata ke masyarakat lokal. Banyak destinasi ramai, tetapi warga sekitar tetap hanya menjadi penonton pembangunan.
Apakah Bali Tourism Run bisa mengubah semua itu? Tentu tidak sesederhana itu.
Satu
event lari tidak akan menyelesaikan problem struktural pariwisata Bali.
Tetapi setidaknya ada tanda bahwa sebagian pelaku industri mulai sadar bahwa masa depan Bali tidak bisa terus dibangun dengan logika “lebih banyak wisatawan, lebih baik”.
Apalagi dunia pariwisata global juga sedang berubah.
Eropa mulai melawan
overtourism. Jepang membatasi kawasan wisata tertentu. Thailand sempat menutup Maya Bay demi pemulihan lingkungan. Bahkan sejumlah kota dunia kini mulai berbicara tentang
quality tourism dibanding mass tourism.
Dan Bali tampaknya mulai masuk ke percakapan itu.
Menariknya lagi, event ini juga diposisikan sebagai bagian menuju “100 Tahun Pariwisata Bali” pada 2027 mendatang. Sebuah momentum yang sebenarnya bukan hanya soal perayaan, tetapi kesempatan untuk bertanya ulang: setelah satu abad pariwisata, Bali sebenarnya ingin menjadi apa?
Pulau pesta tanpa batas?
Atau destinasi yang masih memiliki ruang hidup bagi budaya, alam, dan masyarakat lokalnya sendiri?
Mungkin Bali Tourism Run belum menjawab semua pertanyaan itu. Tetapi paling tidak, dari Jatiluwih, percakapan itu mulai terdengar lebih jelas.
GiostanovlattoPendiri Hey Bali & Bali Reporter
