Fitur TikTok Live Shopping. (Foto: RMOL/Alifia)
Pola belanja masyarakat selama Ramadan 2026 kini semakin bergeser ke platform digital. Sejak awal bulan puasa, lonjakan transaksi terlihat pada kategori fesyen muslim, kebutuhan penunjang ibadah hingga gaya hidup.
Communications Senior Lead Tokopedia & TikTok Shop Indonesia, Antonia Adega mengatakan dalam minggu pertama Ramadan tahun ini, LIVE shopping telah ditonton oleh 3,4 juta kali.
Berdasarkan data Tokopedia dan TikTok Shop, produk fesyen muslim seperti gamis, mukena, kemeja paling banyak dipesan oleh masyarakat Indonesia.
“Pada awal Ramadan 2026, LIVE shopping ditonton lebih dari 3,4 juta kali, mendorong produk seperti gamis, mukena, kopi, ponsel dan kemeja menjadi yang terlaris,” ujar Antonia di Jakarta pada Rabu, 4 Maret 2026.
Sementara itu, tercatat hampir 13 juta video singkat telah dibuat oleh kreator dan penjual di TikTok, angka ini melampaui setengah dari total video selama Ramadan tahun sebelumnya.
Penggunaan tagar #Ramadan dan #Ramadhan pada tahun ini meningkat 30 persen dibandingkan tahun sebelumnya. Bahkan, 68 persen pengguna menjadikan TikTok sebagai referensi pencarian menu berbuka hingga menentukan pilihan belanja hari raya.
“Ramadan selalu menjadi momen istimewa di TikTok. Tahun lalu, lebih dari 21,9 juta video diunggah selama Ramadan, mencerminkan tingginya partisipasi komunitas TikTok di Indonesia. Selain hiburan, kekuatan penemuan dan dukungan komunitas di TikTok juga membantu pelaku usaha, termasuk UMKM, lebih mudah ditemukan calon pembeli di era discovery e-commerce,” kata Communications Lead TikTok Indonesia, Edwin Lengkei.
Sementara itu, sejumlah brand lokal dalam kategori fesyen muslim ikut mencatat lonjakan transaksi rata-rata lebih dari lima kali lipat selama Ramadan.
Brand asal Bandung, Gwenza, membukukan kenaikan hingga tujuh kali lipat dengan memaksimalkan peluncuran koleksi baru melalui fitur siaran langsung secara maraton.
“Kami meluncurkan koleksi terbaru pada Ramadan Ekstra Seru 2026 lewat live streaming 13 jam secara konsisten, dengan konten menarik bersama artis dan affiliate,” kata Founder Gwenza, Deby Lianti.
Sementara itu, pelaku UMKM seperti Mukena Wisanggeni juga merasakan dampak positif lonjakan belanja Ramadan. Founder Mukena Wisanggeni, Nila Wulandari, menyebut nilai transaksi usahanya tumbuh lebih dari dua kali lipat pada Ramadan tahun ini berkat optimalisasi konten kreatif dan kolaborasi dengan affiliate.
Fenomena ini memperlihatkan tren belanja masyarakat selama Ramadan tahun ini semakin dipengaruhi oleh konten, interaksi LIVE, serta rekomendasi kreator.
