Hadirnya beberapa situs belanja online, portal properti, situs reservasi tiket pesawat, menjadi bukti masyarakat sangat membutuhkan teknologi dalam kehidupan sehari-hari.
Tren dunia online, dikatakan Direktur Jenderal Perdagangan Dalam Negeri, Tjahya Widayanti, tidak hanya mampu memengaruhi gaya hidup orang Indonesia semata.
"Lebih dari itu, berpengaruh juga terhadap cara pelaku usaha dalam memasarkan atau menjual suatu produk, tak terkecuali properti," ujar Tjahja di Jakarta.
Mengikuti arus tren dan kebutuhan pasar yang berlaku, para pengembang properti pun sudah mulai menyesuaikan teknik marketingnya dengan mengadopsi gaya digital.
Contohnya pameran sebagai media pemasaran. Ini (pameran) tidak hanya dapat dilihat, tapi juga bisa divisualisasikan oleh calon konsumen.
"Namun balik lagi, cara konvensional satu ini akan berhasil apabila pengembang mampu mengemas booth dan gimmick yang bagus, sehingga bisa merangsang konsumen untuk merasa ingin tahu akan produk yang dipasarkan, ujar Hermon Simanjuntak, Sales & Marketing Division Head PT Bakrie Swasakti Utama.
Teknik konvensional lainnya yang masih diklaim ampuh dalam pemasaran properti, ujar Hermon, adalah networking yang dilakukan demi menjaring konsumen potensial sampai referral.
"Selektif memilih media pemasaran dilain sisi, menghadapi fakta bahwa kebutuhan akan digital marketing sudah sangat tinggi," lanjutnya.
Karena itu, pengembang Bakrie Swasakti Utama dalam mempromosikan proyek Apartemen The Masterpiece dan The Empyreal ikut memanfaatkan sejumlah channel berbasis daring tanpa terkecuali lewat media sosial.
"The Masterpiece dan The Empyreal merupakan apartemen siap huni yang dibangun untuk menjawab keinginan masyarakat atas hunian yang tenang dan nyaman di jantung kota Jakarta," ujarnya.
Apartemen ini menyasar konsumen dari kalangan ekspatriat, profesional, pebisnis, eksekutif muda maupun investor dan dilengkapi beragam fasilitas kelas atas sekelas hotel bintang lima. Mulai dari kolam renang, private lift, taman dan trek jogging, hingga sistem keamanan canggih yang beroperasi selama 24 jam.
Untuk mengekspos The Masterpiece dan The Empyreal kepada khalayak luas, kami sudah melakukan berbagai mekanisme seperti content marketing, SEO, social media ads, targeting audience, hingga google ads. Uniknya, dengan digital marketing kami bisa menjangkau audiensi sesuai dengan pangsa pasar yang ingin kami tuju, mulai dari jabatannya, kepemilikan mobil mewah, kota, umur, sampai pendidikannya, ujar Hermon.
Dalam menjalankan metode digital marketing, Bakrie Swasakti Utama memanfaatkan berbagai channel seperti Facebook, Instagram, Youtube, dan portal properti.
Banyak kemudahan bagi masyarakat di era saat ini untuk mengakses informasi yang dibutuhkan hanya dengan smartphone atau perangkat lain.
"Untuk itu kami sebagai pengembang harus pandai memilah-milah media digital mana yang sesuai dengan proyek properti yang kami kembangkan," katanya.
Apalagi mengingat proyek kami The Masterpiece dan The Empyreal punya target konsumen yang sangat terbatas. Satu hal, yang bisa membuat ini sukses adalah bagaimana kami mengemas satu content marketing agar menarik dan bisa menarik konsumen baru.
[rry]
