Ilustrasi (Foto: Istimewa)
Panggung musik kini tak hanya menjadi tempat bagi musisi bertemu penonton. Bagi perusahaan produk konsumen, festival juga menjadi ruang untuk hadir lebih dekat dengan konsumen melalui berbagai pengalaman di luar panggung.
Pendekatan ini antara lain terlihat dalam gelaran Pestapora 2026. Sejumlah brand memanfaatkan keramaian festival untuk menghadirkan berbagai fasilitas dan aktivitas yang memungkinkan konsumen berinteraksi langsung dengan merek.
AQUA, misalnya, kembali menjadi Official Water Partner Pestapora 2026. Perusahaan Air Minum dalam Kemasan ini menyediakan tiga titik refill station gratis serta ruang singgah bagi pengunjung selama festival berlangsung.
Marketing Director AQUA Adisti Nirmala mengatakan, kehadiran perusahaan di Pestapora diarahkan untuk membantu pengunjung menikmati rangkaian acara dengan lebih nyaman.
“Pestapora adalah tentang musik, kebersamaan, dan berbagai momen yang ingin dinikmati sepenuhnya. Karena itu, AQUA hadir untuk membantu pengunjung merasa lebih nyaman melalui akses hidrasi dan ruang singgah yang mudah dijangkau, agar mereka dapat menikmati setiap pertemuan, setiap lagu, dan setiap pengalaman yang membuat festival ini begitu berkesan,” ujar Adisti kepada media, dikutip Senin 28 September 2026.
Bagi brand, pola kehadiran seperti ini merupakan bagian dari experiential marketing, yakni membangun hubungan dengan konsumen melalui pengalaman langsung, bukan hanya melalui pesan iklan.
Di Pestapora tahun ini, AQUA juga mengemas ruang singgah tersebut melalui konsep “Teras Adam” bersama Adam Suseno. Area ini dilengkapi sejumlah aktivitas interaktif yang memungkinkan pengunjung beristirahat sekaligus berinteraksi selama festival.
“Senang sekali bisa ikut hadir di Teras Adam bersama AQUA. Di festival musik seperti Pestapora, suasananya pasti ramai dan penuh energi, jadi penting juga untuk punya tempat singgah, minum, dan ngadem sebentar. Semoga Teras Adam bisa jadi spot yang seru untuk pengunjung menikmati festival dengan lebih nyaman,” ujar Adam Suseno.
Strategi tersebut memperlihatkan bagaimana festival musik dapat menjadi kanal bagi perusahaan untuk membangun engagement dengan konsumen. Merek tidak hanya hadir melalui logo atau iklan, tetapi ikut masuk ke dalam aktivitas yang dijalani pengunjung selama acara.
Apalagi, festival seperti Pestapora berlangsung selama tiga hari dengan aktivitas sejak siang hingga malam. Kondisi ini memberikan ruang bagi brand untuk membangun interaksi dalam suasana yang lebih santai dan dekat dengan keseharian konsumen.
Bagi industri produk konsumen, pendekatan tersebut menjadi salah satu cara untuk membuat kehadiran merek lebih relevan di tengah persaingan memperebutkan perhatian konsumen.
