Peluncuran KPR Gaesss for Millenial awal tahun 2020/Net
PT Bank Tabungan Negara (Persero) Tbk berhasil meraih TOP Brand Award 2020 kategori KPR sebagai KPR Pilihan Milenial.
Pencapaian tersebut merupakan hasil inovasi Bank BTN dalam mengemas dan mengkomunikasikan produk KPR dengan program dan skema yang menarik bagi generasi milenial, diantaranya program KPR Gaesss for Millenial.
“Tentunya ini adalah apresiasi yang membanggakan bagi kami, KPR Gaess for Millenial merupakan salah satu produk kami dan kebetulan pegawai kami 80% milenial dan ini merupakan bonus demografi,†kata Direktur Human Capital, Legal & Compliance Bank BTN, Yossi Istanto saat hadir di acara Indonesia Millenials Top Brand Award 2020 secara virtual yang diselenggarakan di Jakarta, akhir pekan lalu (18/6).
Yossi Istanto menambahkan, di masa pandemi ini Bank BTN terus melakukan
improvement yang lebih cepat dengan digitalisasi yaitu dengan KPR From Home sehingga proses
approval bisa dilakukan di rumah saja.
“Dan, kami akan terus mengembangkannya,†ujar Yossi Istanto.
Penghargaan tersebut diterima Bank BTN berdasarkan hasil penilaian dari Tim Riset Warta Ekonomi yang telah melakukan proses riset dengan metode kuantitatif menggunakan teknik riset
online survey melalui aplikasi mobile dan bekerja sama dengan Jakpat dengan jumlah responden sebanyak 5000 responden.
Kriteria responden adalah usia 18-35 tahun yang merupakan konsumen barang dan jasa di setiap sub kategori produk yang telah diseleksi berdasarkan kriteria tertentu. Responden memiliki latar belakang pendidikan minimal SMA, dengan
socioeconomic status A sampai C.
Survei ini dilakukan di seluruh wilayah Indonesia pada Maret hingga Mei 2020.
Penentuan merek dalam Millenial’s Top Brand Award 2020 didasarkan pada konsep
brand awareness,
brand values, dan
brand recall. Merek yang terpilih merupakan merek terbanyak yang dipilih oleh para milenial dan memiliki tingkat loyalitas dan rekomendasi yang tinggi.
Upaya membidik generasi milenial dilakukan BTN sejak tahun 2018 lalu dengan produk KPR Gaess. Awal tahun 2020 produk ini dilakukan
rebranded menjadi "KPR Gaesss for Millenials".
KPR Gaess for Millenias hadir juga di
website www.btnproperti.co.id untuk memudahkan para milenial yang dikenal sebagai
tech savvy.
"Kami sengaja memasukkan program tersebut di situs resmi Bank BTN khusus KPR sebagai bagian dari digitalisasi, sehingga KPR from Home bisa dinikmati oleh para milenial," kata Yossi.
Sekadar informasi, "KPR Gaesss For Millenials" merupakan kredit untuk pemilikan hunian bagi kaum milenial berusia 21-35 tahun. Bank BTN memberikan tawaran/gimmick menarik diantara uang muka (
down payment/DP) mulai dari 1 persen, bebas biaya admin, suku bunga
single digit, diskon provisi 50 persen, dan jangka waktu kredit hingga 30 tahun.
Upaya Bank BTN merengkuh generasi milenial tak lain karena BTN melihat potensi pasar KPR dari generasi milenial sangat besar. Data Kementerian Pekerjaan Umum dan Perumahan Rakyat (PUPR) menyebut ada 81 juta orang di segmen generasi milenial yang belum memiliki rumah atau setara 31% dari jumlah populasi di Indonesia.
“Untuk masuk segmen tersebut, diperlukan komunikasi yang tepat dengan program pembiayaan yang sesuai dengan gaya hidup dan gaya berpikir milenial,†kata Yossi.
